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本は「いまここでしか買えない」ものになる

本はこれまで「いつでもどこでも買える」ということを強みとしてきたが、これから少しずつ「いまここでしか買えない」ということを強みとした商品になると思う。

流通業の側から考えるとわけのわからない退化のようにも聞こえる話だけれど、つまり従来の＜本＝大手取次流通に乗るもの＞という神話が崩壊するということであり、流通（＝取次）があまりに特殊なせいでその小売店（＝書店）も相当特殊になってしまっている現状から少しずつ本来の流通と小売の関係に戻ってそれぞれ多様化していくということだ。

もちろん出版活動というものの意義を考えれば「いつでもどこでも買える」という機能は不可欠だが、それがリアル書店からインターネット（ネット書店とは限らない）に引き継がれることはいうまでもない。「じゃあ書店はどうするの？」の答えは（従来型の本という商品に限っては）「いまここでしか買えない（という気分にさせること）」しかないだろうと、いまのところぼくは思う。他の小売店において商品の魅力というのは多かれ少なかれ「いまここでしか買えない」に担保されている。「いつでもどこでも買える」ものと「いまここでしか買えない」ものがあって他の条件が同じだったら、後者を買うに決まっている。